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要问2025开年至今，哪款手游新作表现最为抢眼，由盛趣游戏研发、恺英网络联合发行的《龙之谷世界》肯定是个不容忽视的种子选手。

在上个月伽马数据发布的《2025年2月中国游戏产业月度报告》中，《龙之谷世界》不单登顶了伽马数据新游首月流水测算榜，同时根据测算，《龙之谷世界》首月流水更是预计超3亿——这在当下市场状况看来无疑是个亮眼的成绩。

数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考

在2025手游市场尚未迎来“统治级新品”前，《龙之谷世界》这波成功无疑成了近期游戏圈内的热议话题。这样一款距离端游问世过去了十余年、已有过数次手游尝试的“老IP”，为何依旧如此能打？

游戏上线首日登顶iOS免费榜，并跻身畅销榜第8位

是因为自身过硬的玩法？是用户忠诚度极高？抑或凭“龙之谷”这三个字就有如此分量？

就在今天（4月11日），《龙之谷世界》正式开启的20万人主题服“海龙之战”正从新角度为我们带来一些答案。作为一款有用户沉淀、有差异化玩法、有IP影响力加持的品牌大作，《龙之谷世界》在发行、运营层面的部分设计，或许为本作市场表现提供了不容忽视的关键性助力。

瞄准经典，活动都得“真情实感”

说起《龙之谷世界》成功的关键，“足够还原”肯定是绕不开的点。

毕竟时至今日，“能否重现端游精髓”仍是玩家评判《龙之谷》各手游版本优劣的核心标准。本作在这方面显然有万全准备，选择以现代设计思维去还原端游风味，以新时代体验感去包装经典玩法——玩家吃得就是这套。

延续这种“又新又旧”的设计思路，《龙之谷世界》在发行活动上也带来了不少巧思，可谓是游戏迅速打开市场局面并维持热度的关键一招。

比如这次的主题服“海龙之战”，就蕴含着不少对经典的致敬与回顾。

相信无论是老玩家还是这两年才入坑的新粉丝，应该都明白“海龙”二字的分量。如果说2010年7月《龙之谷》端游在国内开服象征着一个时代的开启，那么2011年3月开放的海龙巢穴8人副本就是国服运营前期最让人难忘的一大高潮。

毫不夸张地说，“海龙”着实承载了太多的回忆——既是玩家对于硬核动作挑战的深刻印象，也是IP魅力无法忽视的代表性时刻。

《龙之谷》不能没有海龙

《龙之谷世界》显然很清楚海龙巢穴对于玩家的深刻意义，因此作为上线后的第一轮大型活动，官方选择带领玩家再次回到那个“全民战海龙”的年代，以“神圣天堂庆典主题服”配合海龙巢穴副本的回归，重构14年前的热血回忆。

此前新服预约阶段，预约玩家数已突破30万，相应的各阶段预约奖励也是纷纷达成，足见玩家对于本次活动的认可与期待。另外官方在福利上的投入还不止于此，本月11—13号还将在全服下起“红包雨”，以千万红包福利为新服助兴。

同时针对经典副本的游玩体验，官方也并非简单将之翻新一下扔到手机上完事。配合海龙巢穴的回归，发行方面显然匹配设计了不少颇具“龙之谷精神”的活动去助推玩家的参与热情，力求将老副本打出新爽感。

比如从4月18日到5月11日，《龙之谷世界》就将开启“兵贵神速海龙速通”活动，以副本竞速挑战这一最能彰显游戏硬核动作魅力的方式，吸引玩家去深入研究。

据悉本次竞速赛事排名靠前不单能够获取限定时装等奖励，第一名更是有10万元现金大奖，规格堪比一次完整的小型电子竞技赛事了。

当年端游上那六关海龙巢穴，难度之高至今想来仍让人心悸。但也正因其中BOSS强大的实力以及丰富的关卡设计，近两年网上还能看到不少相关的教学、分析、回顾视频。如何快速通关海龙巢穴，永远是《龙之谷》的一大课题。

这次官方精准定位到这一核心元素，并将之以最快速度带到了玩家面前，围绕高难度副本攻略定制相应的活动和福利，足见本作在发行上的显著策略——围绕玩家曾投入真情实感的切实回忆去做文章。

类似的走心怀旧设计还不止于此。

众所周知，《龙之谷》的剧情和角色也是IP的突出部分。尤其是被玩家亲切称为“杰哥”、“塔姐”、“贝爷”的主线角色们，都是那段冒险回忆不容缺失的重要部分。本月官方从玩家与经典角色的情感羁绊出发，让杰兰特给冒险者写了一封信，就令玩家们颇为动容。

说白了，这封信无非也是为了给玩家送礼的常规福利，但当它被包装成一张黄色信笺时，那种老朋友穿越时空带来问候的奇妙亲切感，就瞬间让人情怀上涌了。

我相信《龙之谷世界》的热度和成绩，少不得这类“情感充沛”的活动布置。

对于有IP沉淀的产品，“卖情怀”本就是应被重视的运营模式，只不过近些年部分游戏不那么走心、没抓住重点的情怀打法多少有些消磨了玩家的忠诚度。而类似《龙之谷世界》这种更具“真情实感”的精准包装，如能一路坚持下去，对于用户黏性的长线维护，想必会有事半功倍的效果。

代言团更新+创作者激励：全面提升参与感

当然，《龙之谷世界》在运营上也并非只有“情怀牌”。

作为一款能在当下市场环境中站稳脚跟的新游戏，官方自然了解如今玩家最热衷的模式。因此围绕游戏体验和品牌形象搭建，《龙之谷世界》还做了不少成体系的长线内容——力求从多个维度去扩充玩家的参与感和沉浸感。

就拿代言人来说吧。

这个由来已久的传播模式，对游戏品牌的影响现在看来还真不可小觑，不少长线运营游戏都依靠“对味”的代言人选择和营销宣传，为游戏树立了较为鲜明的品牌形象，时不时就能爆出来几个热点事件。

代言人与游戏同上热搜

《龙之谷世界》则是直接上了一整个“代言人团”。上线时就由徐艺洋、斯外戈、Zzltai姿态、骆歆、女流66领衔数百位达人，共庆游戏上市。国内新生代音乐人外加游戏圈各路知名主播达人的组合，上来就定了一个多元化、年轻化的基调。

而伴随新服开启，这支代言团还在继续扩充。4月5日，之前引发猜测的最新神秘代言人身份终于被揭晓——实力派女演员李小冉正式加入代言团。

在为IP拓展形象的同时，《龙之谷世界》这次还力求让代言人与游戏内容能发挥出些新的化学反应。

李小冉可不只是来拍个宣传片，而是要以独特方式深度融入到《龙之谷世界》中，化身神秘NPC去发放福利。据悉在庆典服开启期间，玩家可以根据官方提供的线索去这位神秘NPC处领取福利，算是为活动增添了一番额外玩法。今晚李小冉在“龙之谷世界冒险家”直播间里，也分享了更多活动详情，进一步展示了这次代言合作的特色所在。

如果未来伴随版本更迭，一直能有各领域的明星大神以代言团的身份加入到游戏中，这何尝不是为游戏与玩家间的交互构建了一个新渠道？从长期热度的角度看，代言人层面的储备与应用，显然还有不少可挖掘的空间。

而在为游戏引入更多合作伙伴的同时，官方也没忘了培养玩家的潜力。《龙之谷世界》从上线开始，就积极推动玩家以创作者的身份参与到IP建设中。

之前开启的“3月创作者激励计划”，就旨在鼓励玩家参与到抖音的创作活动之中。激励计划涵盖直播和短视频创作两个赛道，力求让更多玩家能产出攻略、测评、杂谈、同人二创等内容，由此去丰富《龙之谷世界》社群。为此官方还准备了50万元的现金奖励，可见确实想下功夫把整个IP生态的热度给堆起来。

这年头，但凡有点资源和平台基础的游戏IP，都希望能在“玩家创作内容”维度上取得突破。毕竟比起广告买量、付费传播，UGC、二次创作这类从玩家群体出发孵化海量内容的思路，不单传播效果更好，成本也更低，绝对是构建用户黏性护城河的高性价比举措。

从产品角度看，《龙之谷世界》恰好很适配去推动这类玩家创作者的孵化。作为一款涵盖PVE、PVP内容的动作角色扮演游戏，无论是从观赏性、内容深度、品牌传播角度出发，都有太多可供玩家发挥、参与的维度。

可以说这次官方顺应潮流，以创作者激励的形式最大限度发挥老牌产品的传播潜力，从各个层面提升了用户的参与感，也是《龙之谷世界》运营层面颇具可能性的一步。

为“经典IP”争一口气

不难看出，《龙之谷世界》的成功，是在核心玩法具备一定竞争力的基础上，以精准、有温度的运营内容去拓展品牌形象、提升用户参与度，这才将经典IP的魅力在2025年得以有效释放。而这样的设计思维，正是当下市场中老牌IP产品所急需的。

从游戏陀螺此前整理的新游前瞻也能看出，今年产品的多元化竞争正在打响。

越来越多卖相、概念都足够扎眼的新品整装待发，品类的拓展也越发让人眼花缭乱，在这样日新月异的战局中，部分打着经典旗号的游戏，其实不容易在新游扎堆之下脱颖而出。正所谓船大难掉头，要考虑过往用户需求和产品定位，就难以估计时代潮流的更迭。

这次《龙之谷世界》的表现，无疑为那些有“经典包袱”的大作提振了信心。

《龙之谷世界》专注于梳理用户喜好和过往IP内容的核心特色，以足够细腻的设计思路逐步铺陈出一整套可持续的运营内容，由此去有效提振用户活力，这对很多大IP产品的新时代发展都是颇具参考价值的——稳定、深度的投入必不可少。

须知大IP其实往往是一把双刃剑，短期内固然有吸量优势，而一旦运用不当就容易陷入到只能收割核心粉丝的恶性循环里。所以在这个节点，如何将经典情怀延续成鲜活记忆，让曾经的感情投入在下一个十年依旧炽热，将会是行业高速发展之下的重大挑战之一了。

相信在更多新面孔轮番登场的同时，仍有很多朋友希望看到那些让人难以忘怀的经典，能再度为行业带来震撼。

我们也热切地期盼有更多回归者，能共同投入到崭新的冒险中。