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导语：

出海浪潮之下，游戏俨然已成为我国文化出海的重要载体。然而，如何在激流涌荡的海外市场成功抢滩、树立文化自信，对中国游戏厂商来说，仍是一场正在进行中的集体探索。

多益网络作为其中一员，凭借旗下首款国风冒险闯关FPS游戏《枪火重生》，在全球斩获逾250万份销量、且Steam好评率达94%，成为近年走出国门的一款颇具代表性的口碑游戏。

就在本周一（8月29日），《枪火重生》官方团队发布了其首个DLC作品“灵界来客”。该DLC在上线当日夺得Steam热门新品榜单、Steam热销商品榜单双第一，并顺势取得Steam官方的首页推荐位，可谓首战告捷。

枪火重生DLC榜单登顶

在笔者看来，《枪火重生》的火爆或许说明：想要实现经济与文化效益双赢，不仅要在玩法和内容上实现创新，还要做到形式上的创新。

灵界来客DLC

一、中国游戏出海：风起正是扬帆时

2018年，受国内版号收紧、国家倡导文化出海等多重因素影响，中国游戏厂商纷纷将目光转向海外市场，寻找新的增长空间。经过近5年的“开疆拓土”，国产游戏在海外的市场份额不仅逐年上升，还呈现出继续向上发展的态势。

中国音数协日前发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，受疫情等因素影响，国内游戏市场收入和用户规模双双下降，但中国企业继续积极布局海外，并在海外市场保持了超过6%的同比增长率，实现89.89亿美元的营销收入。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入及增长率

能取得如此“战绩”并非易事。相较国内，以欧美日韩等为代表的海外先进市场，用户基数更大、消费能力更强，且用户需求多元，向来是游戏界的“兵家必争之地”，竞争之激烈可想而知。国内厂商在海外 “水土不服”的案例并不少见。但近年来，基于中国游戏厂商不断提升研发力度，在不同品类及技术手段上持续探索、积累，国产游戏的竞争力得以不断提升，部分精品力作还长期位列海外畅销榜前列，深受海外玩家追捧。多益网络研发的首款国风冒险闯关FPS游戏《枪火重生》，正是给市场带来惊喜的爆款之一。

笔者了解到，该款游戏2020年刚一上线即俘获众多欧美玩家的喜爱，截至目前，游戏全球销量已突破250万份，且在steam平台斩获94%的好评率。为何其能杀出市场重围、赢得全球口碑好评？笔者认为，除了玩法层面的创新之外，也离不开游戏对国风文化的巧妙呈现。

枪火重生steam特别好评

二、枪与火的对决：国风韵律在世界奏响

当下，国风已成为备受年轻人喜爱的时尚潮流。而什么样的“国风”，能让海外玩家也欣然接受，并沉浸其中？

有人会想到仙音袅袅的神仙居所，认为国风就是别具一格的古典建筑、秀丽静美的古朴花园；有人则想到妖兽横行的蛮荒大陆，认为国风是响彻天空的隆隆战鼓、是在远方等待良人归来的东方诗意……而《枪火重生》作为一款冒险闯关FPS游戏，它的国风体验，是贯穿在枪与火的对决中，融汇在游戏场景、角色、武器等诸多细节设计中，以一种润物细无声的方式，让玩家去感受中国文化的博大与富饶。

游戏内，玩家或置身龙陵墓穴，或穿行安西大漠，追随英雄的步伐，击碎诡异复活的兵俑、战胜《山海经》中遁出的陆吾、将马贼流寇葬在尘土之下；在枪与火的战场上，还有随处可见的古风瓷器、充满异域风情的大漠服装、神妙莫测的BOSS技能，令人恍若置身古中国的神话世界。武器的设计亦是融合中西元素，无论是以中国特色符箓为原型的“如律令”、以中国龙为原型的 “火焰狂龙”，还是以青铜为基底打造而成的“青铜虎炮”，不仅视觉上极具欣赏性，超强的功能属性亦是让玩家爱不释手。

火焰狂龙

在此次上线的DLC“灵界来客”里，两位新英雄“行者”、“璃”也用自己独特的语言向大众展示了国风特色。

能拔出毫毛化作分身击打敌人的猴子“行者”，其来历扑朔迷离，无人知晓。其在酒馆中踩着椅子，一副桀骜不驯的模样，想必给多数玩家都留下了深刻的印象。而“行者”的技能也非常符合大多数玩家对猴子这一形象的定位，无论是甩出镇妖锁，令敌人闻风丧胆的技能“镇妖”，亦或是拔出毫毛幻化万千分身向敌人发出猛击的技能“破魂”，都能令玩家联想到中国传统文化中的经典符号。

而能驾驭火狐，召唤火陨的狐狸“璃”，则来自神秘的青丘一族，其族群在中国的神话故事中亦有巨大名气。与桀骜不驯的“行者”不同，“璃”的形象更加温婉内敛，令人怜惜。但在战斗方面，她又与国风道法紧密结合，将强大的术法随心所欲释放而出，不难令玩家回忆起电视中风靡至今的古老神仙道法。

两位新英雄颇具国风特色的战斗技能，向玩家展现了《枪火重生》一贯的文化形象，也再次让国风文化在海内外奏响，引发无数玩家为之共鸣。

除上述内容外，游戏内的角色命名、技能设定也极富内涵。比如，初始狸猫角色“太子”，极易让知晓 “狸猫换太子”典故的玩家们会心一笑，可以说，传统文化元素与游戏内容的有机结合，不仅大大提升游戏的文化底蕴，更以一种超越语言的力量，让全球玩家领会到中国传统文化的鲜活有趣。游戏最终能在以“车枪球”为主流的欧美市场杀出重围，离不开研发团队这种开放包容的全球视野与文化态度。

三、低多边形画风：棱角分明冲击力强

除了新颖的异域文化体验，独具一格的画风，大概是《枪火重生》能够赢得全球玩家喜爱的另一关键因素。

在游戏领域，画风分为多个种类，有名为3A的巨龙盘踞在游戏领域之巅，它们可以细腻到毫发毕现，令落日的余晖如流水般在草地上流淌；亦可以营造令人窒息的压迫感，恐怖魔物从天而降顿时天地失色山峦崩倾……画面的精细度震撼无数玩家。而在此之外，还有无数独立游戏为玩家带来个性化的视觉体验，如至今仍在推陈出新的卡通风格代表马里奥系列，Q萌的画风在游戏界风靡数十载；唯美的日系画风、源远流长的像素风格画风，亦是经久不衰。而近两年热销海内外的《枪火重生》，同样采用了独特的画面设计——低多边型（Low Poly）风格。这类受限于计算机及游戏引擎性能而诞生的风格，却在近年因复古之风流行而再次兴起。从QQ6.0的登录界面，三星手机的默认屏保，再到迪斯尼影片、三宅一生手袋……无数出色的Low-Poly设计，让它再度成为国际潮流，备受全球消费者的喜爱。

所谓“欲知前边路，须问过来人”。低多边形在数个领域的成功，也极大增长游戏制作者们的信心。而《枪火重生》的市场表现，也证实这种自带国际潮流感的美术风格，是能够赢得海外玩家认同的。画面没有太多复杂的细节，却棱角分明、结构独特，能带来强大的视觉冲击感。

笔者认为，这种去繁求简、简约抽象的风格，反而赋予游戏差异化的个性特色。多样化的地图风貌（墓穴、沙漠、海岛、雪山），高辨识度的各色武器（枪、剑、炮、符箓，甚至还有各种动物款式的武器），形态各异的英雄与怪物（英雄是拟人化的动物，十分契合游戏关卡风貌的怪物），令玩家既能因游戏特性体会到战斗的刺激感，又会对画面忍不住心生欢喜，产生“再战一回合”的心态。

沙漠风貌

沙漠骸骨

墓穴终结之战前

四、继续乘风破浪：激活文化创新活力

事实上，游戏作为数字文化产业，天然承担着文化传承的使命与责任；而其所特有的交互属性，也让游戏自带的文化基因，潜移默化地影响全球玩家。在国家倡导文化自信、文化出海的背景下，游戏已日渐成为推动中华文化走出去、助力中国提升软实力的不可或缺的组成部分。

7月21日，商务部等27部门联合发布的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，明确指出要“大力发展数字文化贸易、积极培育网络游戏等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号”。

而纵观近年中国游戏产业的发展，可以看到，中国游戏厂商比以往更加自觉地发挥游戏的文化载体功能，注重与中华传统文化元素相结合。《枪火重生》等登上海外畅销榜的自研精品，无一不是充盈着满满的“中国风”。 “游戏行业在助力国家实施数字经济发展战略，激发文化创新活力等方面的独特作用，在日趋显现。”中国音像与数字出版协会第一副理事长兼游戏工委主任委员张毅君如是说。

搭乘文化出海与数实融合的东风，相信中国游戏厂商将继续乘风破浪、扬帆远航。而包括《枪火重生》在内的一众出海精品，未来会怎样继续更新玩家体验、带来新惊喜？我们继续保持期待。