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还有20天，《率土之滨》就要迎来十周年了。

在昨天的十周年前瞻发布会上，官方已带来了一些重磅活动的预告。如与故宫观塘联袂开启的周年庆故宫联动版本，就让人很是期待。

丰富的周年庆内容将陆续到来

直到今天，仍有部分玩家对《率土之滨》能保持如此长线的活力有些不可思议。因为即便游戏作为品类先行者，在玩法内容、运营模式、玩家生态打造等维度占据一定引领地位。但三国SLG，毫无疑问一直是个“卷得发红”的赛道，要在这扎根并不容易。

更别提近些年很多画面好、让利狠、瞄准用户群也更精准的SLG新品层出不穷，正让市场战况变得越发激烈。

那在这样的背景下，为何《率土之滨》仍具备如此出众的号召力？

一方面，自然是《率土之滨》在内容上保持着扎实迭代，甚至仍在以大魄力的创新精神对玩法框架做调整。像今年推出的“青春服”，就以抽卡不花钱、必得五星武将，简化玩法只保留核心体验等颇为“反套路”的模式，重新梳理了SLG的设计思路。

另一方面，则在于IP颇为注重吸收当下流行的新形式、新方向，敢于在运营中不断扩充品牌内核，由此成为全年龄段喜好三国题材和策略体验人群的聚集地，保障了用户群的生命力。

因此别看SLG这个品类总被调侃是做给中年人、有钱老板玩的，但从百度指数等数据能清晰看到，《率土之滨》的用户画像中20多岁的年轻人占比非常高。

我想这可能正是因为很多新生代玩家，都能感受到《率土之滨》特有的那种“流行触觉”和“创新意识”。回看这IP推进的品牌联动和各类节点活动，都能在保障正统三国文化体验的基础上，玩出意料之外的花样来——这或许才是其保持年轻的秘诀。

联动院线电影：成就十一档热门话题

这不时值十一假期，《率土之滨》又铆足劲整了个大活。

十一假期，很多朋友都会把“看大片”排到日程里。而今年十一档刚好有一部三国题材的重磅作品《三国的星空第一部》，与《率土之滨》开展了堪称“天作之合”的深度合作，让《率土》借助十一档热门话题，又成就了一次精彩的联动。

不过如果仔细审视这次联动，会发现双方的合作并不止于“都是三国题材作品”这一个共性。

先提两句《三国的星空第一部》的情况。

《三国的星空第一部》是由于孟、袁原执导，易中天编剧及监制，《哪吒》原班配音团队参与的三国题材动画电影。这些年主打高规格3D动画的作品很多，但不少都是以中国古代神话为题材，还没过多涉及到三国故事，因此《三国的星空第一部》的应运而生着实让人眼前一亮。

本片无论是整体美术风格、服饰甲胄等细节亦或是故事走向和角色刻画，都是在重视历史质感的基础上再去强化美学表达，这种又古朴又鲜活的视听风格，在近年来的动画中也较为抢眼。因此本片自公布以来一直吸引着大量三国粉丝的关注，上映后更是激发了不少国漫爱好者的讨论。

观众对电影评价较高

另外《三国的星空第一部》的故事切入点，在市面上主流的三国文娱作品中也不多见。

电影选取了围绕曹操展开的讨董卓、迎天子、战官渡等一系列故事，并把高潮放在和袁绍之间的恩怨之上。虽然这肯定是曹魏势力剧情线非常重要的组成部分，但能像《三国的星空第一部》这般以较为细腻的视角和笔触专门做描绘的影视作品，其实并不多。

本片以曹操为主角

所以不难看出，无论是以先进技术打造3D动画电影这种形式，还是集中于刻画曹操、袁绍及官渡之战的历史质感，《三国的星空第一部》都算是一部“既新又旧”的作品——是保持考究精神、人物内核基础上的最新形式迭代，让我们能以一种新颖的视听观感，再度感受三国经久不衰的魅力。

夜袭乌巢

而这正是《率土之滨》与电影互通的内核所在，也是本次联动的着重呈现维度。

《率土之滨》这次联动可不只是和《三国的星空第一部》做一些宣传上的绑定，而是有不少实打实的玩法内容。

首先游戏为玩家准备了如绝版联动画像、表情包、主公背景簿等福利，量大管饱。尤其是以电影中跟随曹操的可爱狗子“麦子”形象推出的五星“狗侍卫”，成为玩家间的讨论热梗。

而为契合电影官渡之战、曹袁之争的主题，游戏在9月26日更是专门推出了联动主题服“官渡争锋”——如果玩家看完电影不过瘾，还可以在《率土之滨》里以自己的喜好、判断，投入到同样的经典战局之中。

《率土之滨》并没有把“官渡争锋”停留在一个挂名的联动内容之上，而是为契合官渡主题，在玩法上做了不少调整。

比如新增了阵营维度的“天下目标打城记录”功能，实时展示曹操、袁绍两大阵营在天下目标玩法中的城池攻克数量。还有专属活动“四方结援”，让玩家每日可自由选择“袁绍”或“曹操”阵营去捐献粮草——切实助力自己认同的局势走向。

同时官渡争锋赛季中，在原有的结算规则基础上，还加入了阵营征服名额的规则，并新增了一批关于曹操、袁绍、献帝的武将特性商品，这都是为了进一步强化官渡战场的主题沉浸感。

很明显，《率土之滨》以阵营选择构建更具策略性的赛季对抗，与《三国的星空第一部》一样都是希望借助自身载体优势，去强化玩家的历史参与感，塑造新颖的沉浸体验。

而之所以说《率土之滨》与《三国的星空第一部》这次联动足够契合，也正是因为这并非是那种建立在“找节点蹭热度”之上的事件企划，而是双方劲往一处使，都以历史质感为“里子”，以载体创新为“面子”去突破用户体验，为三国文化注入鲜活生机的尝试。

这种有机结合，从电影到游戏，从观赏到参与，将为广大用户在这个十一档期构筑出一次值得期待的文化盛宴——即便在各色品牌联动充斥市场的今天，这种深度契合的案例也不是那么好找的。

用年轻人喜欢的方式做游戏：已然成型的“率土式文化”

可能你会说，电影终归是公认的正统艺术，和影片联动很多IP也尝试过嘛，怎么就能看出《率土之滨》乐于拓展IP内核、敢于开拓新路径呢？

很简单，但凡回顾一下《率土》的运营动向就会发现，这IP从来没给自己刻意增加过限制，在保障对三国历史的严谨描绘之上，基本把时下流行的、年轻人喜欢的传播模式都玩了一个遍。

众所周知，《率土之滨》各同盟间孕育了很多跌宕起伏、斗智斗勇的故事。这是游戏特色社交生态多年沉淀下来的IP护城河，是玩家长线留存的关键，官方也很重视这些故事的价值。

因此作为十周年的重头戏之一，官方开启了名为“吾有一计”的玩家故事征集活动，从广大玩家处征集亲身经历过的那些有趣的、热血的、感动的时刻。活动发布以来受到玩家的广泛响应，这几个月已陆续收到了大量情真意切的分享。

而针对这些真实故事，官方采用了AI生成、真人短剧、动画短篇等多种形式，力求以足够新颖、更具观赏性的创新内容，将十周年沉淀下来的情感传达给更多人。

由此我们得以看到，那个被称为“当代吕蒙”的仙狐，以诈死反转战局的经典时刻，被拍成了真人短剧《吾有一计之寿衣渡江》。你别说这短剧的服化道和演员表演颇为到位，四分多钟一集看完属实还有点意犹未尽。

改编自“江山、商纣王”真实玩家故事的《率土空城计》，则是用多集AI生成短片呈现了经典战役的走向和细节。其中战场交锋的表现力，真有点“正统影视剧”的味道了。

甚至偶尔我们还能看到一些幽默小动画。比如最近那个盛世牡丹开盟主“幽灵王”在官渡整活的小动画，就做得颇为逗趣。用这种抽象画风去表达三国战场上的趣味玩家故事，看得出官方也是非常玩得开了。

一方面，这些内容呈现形式确实彰显了《率土之滨》对热点的敏感程度，懂得用最契合当下用户娱乐习惯的模式，去对IP内容做包装。

另一方面，这些AI、短剧、动画也很契合《率土》故事所需的表现力。毕竟此前很多玩家轶事在传播时仍以SLG玩法框架为主，一些轻度玩家或是圈外人并不能很快get到其中精妙所在。这些多元化作品的表现形式，真正将精彩的战场故事传递给了更广泛的受众。

而透过这些形式丰富、趣味十足的内容输出，我们也能对率土玩家足智多谋、运筹帷幄的形以及IP历久弥新的策略深度，有一个更加鲜活清晰的认知。相信伴随上述形式多元的玩家故事继续传播，未来率土玩家的“威名”还将越发响亮。

打破界限：积极拥抱流行文化

此外在动画领域，《率土之滨》也一直在坚持发力，而且涉及的动画形式还颇为多元。

有“青梅煮酒·再论英雄”这样高规格的CG短片，提供一线水准的视听享受。也有备受IP粉丝喜爱的动画集“率土人物志”，以精美2D动画描绘着不同三国人物波澜壮阔的故事。

别看这个人物志每集只有几分钟，但无论是切入角度、美术风格还是历史韵味，都格外精致能引人反复观摩。比如今年荀彧的动画短片“奉身蹈道”，就以一个“燃香”的意象贯穿始终，颇具韵味地刻画了这位谋士、能臣璀璨的一生。

如此坚持下来的成果就是，动画已成了《率土之滨》IP魅力不可或缺的一部分，经常能看到玩家呼吁应该推出长篇动画剧集。甚至还产生了一些“纯动画粉”，虽然不玩游戏，但每一期短篇动画都不落下。

而在积极推进 ai 整活、短剧、动画等创新形式外，我想《率土之滨》与各类流行文化的融合度，也要比我们想象得强上不少。像今年暑期和《狼人杀》的联动，就让不少玩家颇感意外。

当时官方搞了一个以“万人狼人杀”为核心的主题服，还真把以猜身份为主题的狼人杀玩法融入到了《率土之滨》的框架中，玩起来不单不违和，还有一种别样的新鲜策略感。

从中可以看出《率土》其实能和很多流行文化、娱乐模式做结合，让不同品牌IP在游戏的策略框架内迸发出不一样的光彩，由此让合作双方的用户体验都能得到拓展。

十周年，年轻依旧

这些年来，《率土之滨》一直因“考究”备受三国粉丝的喜爱。

确实，无论是与北京大学历史学系合作推进“率土人物考”，还是创作二十四节气武将画像，都是在以严谨的学术精神尝试还原历史。但我们常常忽略了这款运营近十年的SLG游戏，其实有着同类产品不多见的IP接纳度及创新意识。

在部分SLG因玩法框架较为硬核、用户群体年龄偏大、题材调性略显单一等原因逐步让IP走向变得有些固化时，《率土之滨》反而很大胆地借助多元传播形式，塑造出了自己专属的文化矩阵。

也正是这种充裕的创造力和愿意走出舒适区的魄力，为IP持续拓展着可能性、积累了大量资源，最终得到玩家乃至于泛娱乐用户的真正肯定——“率土做衍生文化确实用心”。

所以对于《率土之滨》即将到来的十岁生日，我们大可不必太担心其是否已经“老了”。

倒是不妨猜想一下这个乐于搞新花样的SLG常青树，又将推出哪些出乎我们预料的惊喜联动，或是把哪些特殊玩法融入到策略框架里。而且像十周年这样的里程碑式节点，肯定也少不了重磅的专属福利和创新模式，去为玩家提供一个足够恢弘的节庆舞台。

无论是一直跟着同盟征战至今的玩家，亦或是离开后又想回坑的用户，即将到来的周年庆或许都是一次重新上路的好机会。而《率土之滨》的下一个十年，更是有待我们共同见证。