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导语：“3分钟，重生了18次。”

“这是第N次在这个简单的网页里打开我的人生了。”

如果你留意最近的朋友圈和各大社交平台，除了“哈利波特”，也能看到类似的感慨刷屏，这与一款“Bug百出，页面粗糙”的网页游戏有关。

《人生重开模拟器》原版网页页面

《人生重开模拟器》，9月3日在百度贴吧发布，访问用户数在短短一天内暴涨400万之多，3天内便拿下了超2亿页面访问流量。除此之外，和市面上大多数走红出圈的游戏相比，它更是个“三无”产品：无预热、无广告、无营销。

根据百度指数，“人生重开模拟器”关键词搜索指数上升较快，

甚至超过“哈利波特魔法觉醒”

而从百度指数来看，近半个月内，“人生重开模拟器”的搜索指数却大多时候都位于平均搜索指数之上，甚至是超过了同期大热的“哈利波特魔法觉醒”。

一款几乎“零宣传、冷启动”，“随性”发布的游戏，能够做出这样的成绩，很难不让人想要一探究竟。

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《人生重开模拟器》的3个“爆款”产品法则

顾名思义，这款算是“简陋”的网页版小游戏，主打模拟养成的主题，玩法非常简单，只需要在游戏页面，选择好初始的设定，就可以坐等模拟器自动生成随机的一生。

游戏生成画面，研究院的小伙伴的第N次“重生”止于2岁

（狗头.jpg）

没有精致的美术设计，也没有我们热捧的“社交系统”，仅仅是这样一个由文字编织起的游戏体验，为什么让玩家玩得停不下来，甚至形成了“病毒式”的传播效应？

研究院同学反复不断地“重生了”几次之后发现，玩过这款游戏的玩家一般都会提出三个关键词：简单、真实、好玩。这三个朴素的关键词之中，正蕴藏着解锁《人生重开模拟器》爆款获量的“密码”。

（1）简单：“傻瓜式”操作，可玩性强

游戏的可玩性强不强一定程度上影响着游戏传播出圈的广度。越是简单的游戏玩法和操作模式，“入坑”游戏的泛用户也就越多，潜在的传播基数也会越大。

《人生重开模拟器》最主要的操作就在于给出了许多可供玩家直接挑选和分配的选择，游戏开局前自行分配智力、颜值，自行选择三个人生加成条件，剩下的就交给游戏背后的代码程序来完成“天意”的转换，平均生成“一生”只需要几秒乃至几十秒，不足一分钟的轻量化体验很容易吸引大批玩家尽情地尝试。

游戏开始设定页面

且如果仔细一点观察，还会发现尽管游戏的玩法框架极尽简约，仍然饱含着一些时下流行的玩法元素，如开始的“十连抽（抽卡）”、进入游戏后的属性分配和条件选择上的策略运用，可谓是“麻雀虽小，五脏俱全”。所以即便是简单的操作重复进行，也不失小游戏整体的可玩性。

游戏开始前的“十连抽”天赋卡

（2）真实：文案带“梗”，传播度高

作为游戏最主要的传播内容，《人生重开模拟器》中随机生成的“人生历程”是这款游戏最大的亮点，也正是这些极具个性特点的模拟经历，让这款游戏快速地出圈，疯狂地在友朋之间流传。

与许多模拟养成类游戏相比，《人生重开模拟器》没有场景模拟做支撑，甚至也没有一个角色形象，只靠文字来进行模拟，想要最大限度展现内容的传播力，最好的、最便捷的方式就是在文案中融“梗”。

所谓的“梗”，是近年来流行在年轻网友群体中的一种网络用语，大到某个时间段，小到情节插曲，乃至故事中发生的片段，只要拥有或搞笑、或猎奇的记忆点，能够让人广泛传播和分享，都可以叫做“梗”。

在游戏界，提到带梗、融梗，我们更多的会想到广告创意层面，但《人生重开模拟器》却直接将这一套内容体系搬进了游戏中，成为游戏内容输出的主力军，而且在用“梗”力度上，既大胆又真实，有网友笑称其带有“黑色幽默”。

游戏中随机生成的“童年经历”

一些模拟生成的经历会将童年的“情怀梗”融入其中，如“下完雨退潮去河边捡田螺”、“村中阿婆家新盖了小洋房”、“换牙”这种基于大多数人相似的童年经历进行的内容创作，更容易引发玩家的同感和共情。

紧跟时事的“玩梗”，“大厂风云”、社会新闻均在其中

还有一些经历紧跟时事，将近一年以来发生的社会新闻和一些行业、时事中被大多数网友调侃的“热梗”融入内容中，既大胆新奇又十分具有想象力。

这些内容都基于一个字面上的呈现，但从玩家体验来说，这种仿真的描述，因为极易与现实世界产生关联，又具有冲突性和反差性，能在短时间内形成轻度的沉浸感，让人忍不住玩了一次又一次，去探索更多的“逃离现实”的“爽感”。

同时，这些“敢玩、敢造”的经历内容直白，本身非常能刺激玩家的分享意愿，也加快了这款游戏裂变式传播出圈的速度。

被大多数关注这款游戏的媒体捕捉到的另一个“彩蛋”，是这款游戏页面中设置的“排行榜”，当玩家点入后，只会看到一行“真实得不能再真实”的留言：“别卷了，没有排行榜。”

这句话与游戏开始前的导语“这垃圾人生一秒也不想呆了”有些呼应，烘托了游戏内容中塑造的“佛系”又“丧”的虚构人生主题，处处有种荒诞现实的意味。但在这里，我们的种种解读也只是对这款简单游戏的二次加工，这样看来，这款游戏在内容上的“真实”魅力更是不言而喻。

（3）好玩：掌控人生，趣味性搭建起“底层逻辑”

在知乎和微博上搜索对于《人生重开模拟器》的评价时，很多人表达了同一个观点：有意思。

站在游戏的角度，这个简单的网页游戏很好地满足了游戏基础的趣味性。在如今许多游戏同质化严重，玩法雷同的环境中，给游戏贴上“有意思”、“好玩”的标签并不容易。

《人生重开模拟器》的好玩之处，是玩家对游戏既拥有掌控感，又有博弈趣味。

“摸鱼一下午了，终于活到了75岁”

玩家可以在开局对自己的“模拟人生”进行系列设定，但在游戏的最后，开发者和策划者为玩家们留了一些“小花招”。

基于游戏内容随机生成的特性，玩家会在何时结束这段模拟人生经历也是个未知数，会以何种方式来结束这段经历似乎不全与玩家的策略预期一样，“如何活得久”成为了玩家参与游戏的竞技博弈乐趣，不同的玩家也为了解锁更多的“人生结局”，反复扎进游戏中“重生”，将游戏中更多的可能性放大。

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“重开的人生”是“整装待发”的内容创意基石

策划和开发这款游戏的主创只有两个人：神户小德和神戸小鳥（皆为网络ID名）。在接受一些媒体采访时，提到设计这样一个游戏产品的初衷和思路，一切都显得像是“无心插柳柳成荫”的结果，在策划的最初，也许他们只是用心地做了一些“内容”，这一点从游戏打头便开源上架且无广告就可以看出。

两位主创人员在知乎上的回答节选

这实际上给了内容创作者或者游戏创意人员一个很好的思路：所有出圈的传播案例都能够在相似的理论中找到一个寄托，但所谓“爆款”、“爆量”的前提，都是用心地做内容拓展。

《人生重开模拟器》并不是一个先锋性的创新模式，类似的游戏也早有先例，但时至今日，它能够在社交传播中快速“蹿红”，未尝不是一种“歪打正着”的用户思维带来的结果。

尤其在如今年轻玩家占主流的游戏市场中，“去伪存真”更是一种潜移默化地的用户需求，《人生重开模拟器》像是搭建了一个底层的内容模板给诸位参考，在这个“模板”之上，越是真诚的内容创意，越是真诚的打磨，越能打入时下的玩家圈子中。

回到游戏本身的发展来讲，目前已经有一些厂商开始将“人生重开模拟器”作为一个新的内容传播创意，制作相应的效果广告素材，也有一些厂商开始肆意的“致敬”这款原版网页游戏，上架了一批层次不齐的手游。根据最新的官方信息，主创团队已经将游戏的手游授权交给了天津羽仁科技，未来的手游版本是否能够做出更多让玩家期待的内容，还需要经历更长时间的检验。